Lo que funciona en Sevilla no es lo que funciona en Madrid.
Los costes por clic, la competencia, los idiomas y la forma correcta de segmentar cambian bastante entre mercados. Estas guías cubren los seis donde más trabajamos.
¿Tu ciudad no está aquí?
Trabajamos en toda España. Escríbenos y te damos contexto de tu mercado por escrito.
Madrid
El mercado más grande y más caro de España. Aquí la diferencia entre una cuenta rentable y una que pierde dinero casi siempre es un mapa, no una puja.
Barcelona
Un mercado caro, bilingüe y con mucho público internacional. Las cuentas que ignoran cualquiera de esas tres cosas dejan dinero sobre la mesa.
Valencia
Tercer mercado de España y bastante más asequible que Madrid y Barcelona. Es de las ciudades donde una inversión mediana todavía compra presencia real.
Sevilla
Un mercado donde el calor manda en el calendario y la publicidad todavía está barata en relación con la demanda. Muchos sectores tienen búsquedas constantes y pocos anunciantes serios.
Málaga y Costa del Sol
Es el mercado de España donde una parte real de tu demanda busca en inglés, en alemán o en sueco. Ignorarlo deja dinero sobre la mesa.
Bilbao
Un mercado con menos volumen que las grandes capitales, pero con uno de los tickets medios más altos del país. Aquí se gana calificando bien, no comprando tráfico.
Lo que cambia de una ciudad a otra
El precio del clic. El mismo servicio puede costar el doble o el triple por clic en Madrid o Barcelona que en Sevilla o Valencia. Eso no significa que las grandes ciudades sean malos mercados: significa que la inversión mínima para competir es otra y que los errores de estructura se pagan mucho más caros.
La forma de segmentar. En una ciudad compacta, un radio de diez kilómetros es razonable. En el área metropolitana de Madrid, diez kilómetros pueden ser cuarenta minutos de M-30 y el radio deja de tener sentido: hay que segmentar por distrito y municipio, y medir por tiempo de desplazamiento y no por distancia.
El idioma. En Cataluña, la Comunidad Valenciana y Baleares, los anuncios en catalán o valenciano encuentran poca competencia. En la Costa del Sol, la Costa Blanca, Baleares y Canarias, una parte real de la demanda busca en inglés, alemán o idiomas nórdicos. Ninguna de las dos cosas se resuelve con una traducción automática.
La estacionalidad. El calor manda en Sevilla y en el sur. Las lluvias de otoño mandan en el Mediterráneo, y los temporales en el norte. Agosto vacía Madrid y llena la costa. Y las fiestas locales (Fallas, Feria de Abril, Semana Grande) paran ciudades enteras durante una semana.
Trabajamos en toda España
Estas seis guías cubren los mercados donde más cuentas gestionamos, pero no son un límite. Si tu negocio está en Zaragoza, Murcia, Alicante, Palma, Las Palmas, Valladolid o cualquier otra ciudad, escríbenos: la auditoría incluye el contexto de mercado de tu zona.