Dieciocho sectores, dieciocho manuales realmente distintos.
Cada página cubre la estructura de campañas, las palabras negativas, la estacionalidad, la medición y los errores comunes de ese negocio en concreto — no el mismo párrafo con el nombre del sector cambiado.
¿No ves tu sector?
Escríbenos y te decimos con honestidad si la búsqueda pagada tiene sentido para tu negocio.
Fontanería
La fontanería es de los pocos sectores en los que alguien busca y contrata en la misma hora. El negocio está en aparecer esa hora, y en no pagar por las doce que la rodean.
Electricistas
Las búsquedas de electricidad tienen menos volumen que la fontanería, pero mucha más intención. La oportunidad no es más tráfico: es que los trabajos grandes no queden enterrados bajo cambios de enchufe.
Puertas Automáticas
Una puerta de garaje atascada deja a veinte vecinos sin poder sacar el coche. En España este sector vive de las comunidades de propietarios, y la cuenta debe estar construida pensando en ellas.
Aire Acondicionado y Climatización
Es el sector más estacional de la búsqueda de pago en España. Gana quien mueve la inversión la semana en que llega la ola de calor, no quien escribe los anuncios más ingeniosos.
Tejados e Impermeabilización
Este sector vive del parte meteorológico. Una cuenta que se puede activar en horas cuando llega un temporal, y parar limpia cuando pasa, vale más que cualquier optimización rutinaria.
Reformas
Ciclos largos, tickets altos y mucha gente soñando sin presupuesto. En reformas todo el trabajo consiste en calificar, no en generar volumen.
Carpintería y Armarios
Es una compra que se decide con los ojos. Si tus anuncios llevan a una web sin buenas fotos, ningún ajuste de pujas te va a salvar.
Jardinería y Paisajismo
La trampa del sector: el mantenimiento es fácil y barato de conseguir, el paisajismo es difícil y valioso, y una sola campaña siempre te dará más de lo primero.
Control de Plagas
Es de los pocos sectores en los que el cliente está realmente angustiado, actúa en minutos y después se queda años en un contrato. Las dos cosas tienen que notarse en cómo está construida la cuenta.
Limpieza
La limpieza es un negocio de suscripción disfrazado de servicio. Cada decisión de la cuenta debería partir de ahí, empezando por cuánto estás dispuesto a pagar por el primer cliente.
Mudanzas
Es el sector con más comparadores de la búsqueda local y con una estacionalidad muy marcada. Sobrevivir a esta subasta es cuestión de calificar y de calendario, no de pujar más fuerte.
Cerrajería
Es la categoría más vigilada de la búsqueda local, y con motivo. Los anunciantes que sobreviven están verificados, son de verdad locales y responden en minutos.
Talleres Mecánicos
Nadie cruza la ciudad para un cambio de aceite. La publicidad de un taller se gana o se pierde en el radio y en elegir los servicios donde un independiente sí le gana a la cadena.
Gimnasios y Centros Deportivos
Vendes una suscripción, no una visita. La cuenta debe pujar por lo que vale un socio que se queda ocho meses, no por lo que cuesta la primera cuota.
Clínicas Dentales
Todas las clínicas quieren más pacientes nuevos. Las cuentas que funcionan son las que decidieron antes cuáles, porque el tráfico de implantes y el de limpiezas no se mezclan.
Clínicas y Centros de Salud
Es el sector con más restricciones publicitarias y el que más castiga la ambigüedad. Aquí escribir anuncios que no te tumben la cuenta es parte del trabajo, no un detalle.
Abogados
Los clics jurídicos están entre los más caros que existen. Cada debilidad de la cuenta se multiplica por ese precio, y por eso aquí importa más cómo se atiende al cliente que cualquier táctica de puja.
Inmobiliarias
Los contactos de comprador son baratos y casi siempre inútiles. Los de propietario son caros y lo valen todo. Casi todas las cuentas inmobiliarias que revisamos tienen esa proporción al revés.
Por qué el sector importa más de lo que parece
La mecánica de Google Ads es la misma en todos lados: campañas, palabras clave, pujas, anuncios, medición. Lo que cambia por completo de un sector a otro es el criterio con el que se aplican.
Un cerrajero necesita subir pujas de madrugada, porque ahí pasan las aperturas y la competencia se adelgaza. Un remodelador necesita justo lo contrario — y necesita un presupuesto mínimo publicado en la landing para que los soñadores no entren al embudo. Un impermeabilizador necesita una campaña de lluvia lista en pausa para encenderla en horas. Un clínica dental necesita separar implantes de limpiezas o los implantes dejan de recibir impresiones en silencio. Una empresa de aire acondicionado necesita mover presupuesto la semana que cambia el clima. Una inmobiliaria no puede mejorar sin devolver resultados del CRM a la cuenta.
Nada de eso es exótico. Simplemente es específico, y la especificidad es lo que separa una cuenta que funciona de una que nada más corre.
¿No está tu sector en la lista?
Estas son las categorías que vemos más seguido, no las únicas con las que trabajamos. Si tu negocio es de esos donde la gente busca activamente lo que vendes, el enfoque se traslada. Escríbenos y te decimos con honestidad si es buena idea.