Google Ads para clínicas dentales
Todas las clínicas quieren más pacientes nuevos. Las cuentas que funcionan son las que decidieron antes cuáles, porque el tráfico de implantes y el de limpiezas no se mezclan.
Sin llamadas. WhatsApp, SMS, correo o el formulario de esta página. Respondemos por escrito, normalmente el mismo día laborable.
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Cómo busca realmente la gente en este mercado
La demanda dental cubre un rango de valor enorme, desde una limpieza de 50 € hasta una rehabilitación completa de varios miles, y las búsquedas conviven en la misma subasta. Una cuenta que no las separa optimizará hacia las conversiones más fáciles y baratas, lo que significa comprar limpiezas a precio de implante y preguntarse dónde quedó el retorno.
En España hay dos factores propios. Uno es la competencia de las grandes cadenas y franquicias, que invierten mucho en palabras genéricas de precio; contra ellas no se gana por puja, sino por cercanía, confianza y trato. El otro es la financiación: una parte muy alta de los tratamientos grandes se decide por la cuota mensual, y decirlo en el anuncio cambia la tasa de contacto.
Las campañas que conviene separar
Estas son las divisiones que normalmente importan en clínica dental. Cada una merece su propio presupuesto, porque un presupuesto compartido siempre deriva hacia lo que convierte más barato — que rara vez es lo que mejor te paga.
- Implantes y rehabilitación oral, el trabajo de mayor valor de la clínica
- Ortodoncia y alineadores invisibles, muy competido y por marca
- Urgencias dentales y atención en el día
- Estética dental: carillas y blanqueamiento
- Primera visita y odontología general, usada a propósito como vía de captación
- Odontopediatría, con su propio público y su propia página
Palabras negativas desde el día uno
Toda cuenta de clínica dental que construimos arranca con una lista de negativas, y crece cada semana a partir del informe de términos de búsqueda. Un punto de partida para este sector:
Esto es una fracción de una lista real. Las cuentas maduras de esta categoría suelen cargar varios cientos de negativas, la mayoría descubiertas en términos de búsqueda reales y no adivinadas de antemano.
Temporadas y horarios
Enero y septiembre concentran decisiones, y las pagas extra de junio y diciembre también mueven tratamientos que llevaban tiempo aplazados. La estética sube antes de bodas y del verano. Las urgencias dentales se concentran en fines de semana y festivos, cuando la mayoría de clínicas está cerrada y la competencia se reduce: una ventana barata si puedes atenderla.
Qué cuenta como conversión aquí
La cita concertada es la única conversión que merece la pena optimizar en dental, y la cita a la que el paciente acudió vale todavía más. La medición de WhatsApp y llamadas con umbral de duración cubre la mayor parte. Los tratamientos de alto valor deben tener acciones y valores propios: contar igual una consulta de implantes y una limpieza destruye en silencio el criterio de la cuenta.
Qué necesita la página de destino
El tráfico pagado de esta categoría no debería aterrizar en la portada de tu web. La página que recibe el clic necesita, como mínimo:
- Financiación y cuota mensual arriba, porque deciden gran parte de los casos grandes
- Precio o rango de precio por tratamiento, que en España se pregunta siempre
- Número de colegiado y especialidad de los odontólogos, que los pacientes sí miran
- Cita en línea o WhatsApp: el formulario de “te llamamos” te está costando pacientes
- Fotos de la clínica y del equipo, que sustituyen a la confianza de la recomendación
Las construimos cuando la web actual no puede sostener el tráfico — es el único servicio de diseño que ofrecemos, precisamente porque la campaña depende de ello.
Los errores que más vemos en cuentas de clínica dental
- Una campaña para limpiezas e implantes, donde los implantes siempre pierden
- Competir en palabras de precio con cadenas que invierten diez veces más
- Pujar por urgencias sin capacidad real de atender en el día
- Textos que no respetan la normativa de publicidad sanitaria de la comunidad autónoma
En esta web no vas a encontrar un número para llamar, y es a propósito. Todo ocurre por WhatsApp, SMS, correo o el formulario. Recibes respuestas escritas que puedes releer, reenviar a tu socio y usar para reclamarnos, en lugar de una reunión de cuarenta minutos que hay que encajar la semana que viene.
Cuando algo se explica mejor enseñándolo que escribiéndolo, te enviamos un vídeo corto de pantalla o una nota de voz. Lo ves cuando puedas, no cuando nos venga bien a nosotros.
El orden en el que ocurre el trabajo.
- Semana 1: auditoría escrita gratuita de la cuenta o del mercado
- Semana 1: medición reconstruida, incluidos los clics de WhatsApp
- Semana 1 y 2: campañas separadas por valor y urgencia, negativas cargadas, anuncios escritos
- Semana 2: lanzamiento controlado con presupuesto limitado
- Semana 3 en adelante: trabajo semanal de términos y informe escrito cada lunes
¿De quién es la cuenta?
Tuya. Construida con tu facturación, y todo se queda contigo si te vas.
¿Cuánto cuesta?
490 € al mes más IVA por la gestión, publicado en la página de precios. Tu inversión va directo a Google.
¿Por cuánto me ato?
Mes a mes, treinta días de preaviso, sin penalización.
¿Me dicen si no soy buen candidato?
Sí, en la auditoría, antes de que hayas pagado nada.
Preguntas de dueños de clínica dental
¿Cuánto vale realmente un paciente nuevo?
Bastante más que su primera visita, que es justo por qué la primera visita es la cifra equivocada para pujar. Casi todas las clínicas, al calcular el valor a varios años incluyendo el plan de tratamiento, descubren que pueden pagar mucho más por captación de lo que suponían.
¿Anuncio implantes y odontología general juntos?
No. La diferencia de valor es demasiado grande y la odontología general siempre ganará la competencia interna por la inversión porque convierte más fácilmente. Campañas, inversiones y páginas separadas.
¿Qué pasa con la normativa de publicidad sanitaria?
La publicidad de centros sanitarios está regulada y varía según la comunidad autónoma; en algunas se exige autorización previa. Redactamos los anuncios con prudencia (sin garantías de resultado, sin reclamos engañosos de precio) y señalamos lo que vemos, pero la responsabilidad y la revisión final son de la clínica.
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¿En qué ciudad trabajas?
Los costes y la forma de segmentar cambian bastante entre mercados.