Google Ads para electricistas e instaladores
Las búsquedas de electricidad tienen menos volumen que la fontanería, pero mucha más intención. La oportunidad no es más tráfico: es que los trabajos grandes no queden enterrados bajo cambios de enchufe.
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Cómo busca realmente la gente en este mercado
La demanda eléctrica es muy concreta. Casi nadie busca “electricista” a secas; buscan exactamente lo que necesitan: salta el diferencial, sin luz en media casa, boletín para dar de alta la luz, aumento de potencia, cambio de cuadro, instalación para el aire acondicionado. Esa precisión es una ventaja, porque te permite pujar distinto por una visita de 60 € y por una renovación de instalación de 3.000 €.
El boletín eléctrico (el certificado de instalación) merece mención aparte. Es un trámite que la gente necesita sí o sí para dar de alta un suministro o subir potencia, se busca con urgencia moderada y tiene poca competencia de calidad en los anuncios. Los puntos de recarga para coche eléctrico son el otro segmento que crece: se investigan antes de que llegue el coche, en garajes comunitarios tienen trámites propios, y muchas veces arrastran un aumento de potencia que el cliente aún no sabe que necesita.
Las campañas que conviene separar
Estas son las divisiones que normalmente importan en electricidad. Cada una merece su propio presupuesto, porque un presupuesto compartido siempre deriva hacia lo que convierte más barato — que rara vez es lo que mejor te paga.
- Boletín eléctrico, altas de suministro y aumentos de potencia
- Puntos de recarga para coche eléctrico, en vivienda unifamiliar y en garaje comunitario
- Urgencias: cortocircuitos, sin luz, olor a quemado
- Renovación de instalaciones antiguas y cambio de cuadro eléctrico
- Instalaciones para locales comerciales y reformas
- Iluminación, enchufes y trabajos menores, con tope de inversión
Palabras negativas desde el día uno
Toda cuenta de electricidad que construimos arranca con una lista de negativas, y crece cada semana a partir del informe de términos de búsqueda. Un punto de partida para este sector:
Esto es una fracción de una lista real. Las cuentas maduras de esta categoría suelen cargar varios cientos de negativas, la mayoría descubiertas en términos de búsqueda reales y no adivinadas de antemano.
Temporadas y horarios
Las tormentas de final de verano y otoño producen picos cortos de urgencias. Las olas de calor disparan instalaciones de aire acondicionado y, con ellas, aumentos de potencia: es la época para tener una campaña específica de “preparar la instalación para el aire”. Los puntos de recarga suben cuando hay ayudas públicas vigentes y salen en prensa, así que conviene tener la campaña preparada para activarla ese mismo día.
Qué cuenta como conversión aquí
Los trabajos pequeños convierten mucho más que los grandes, así que una cuenta que cuenta todas las conversiones igual se desviará hacia cambios de enchufe y se alejará de los cuadros y los puntos de recarga en pocas semanas. Asignamos valores distintos por campaña y separamos la solicitud de presupuesto de la visita concertada. Si usas un programa de gestión, exportar qué contactos acabaron en trabajo por encima de cierto importe le da a la cuenta la única señal que necesita.
Qué necesita la página de destino
El tráfico pagado de esta categoría no debería aterrizar en la portada de tu web. La página que recibe el clic necesita, como mínimo:
- Empresa instaladora autorizada y número de registro, visibles
- Página de puntos de recarga con los modelos de coche y cargadores que ya has instalado
- Página de boletín que explique plazos y qué documentación necesita el cliente
- Precio de visita o diagnóstico claro, para filtrar a quien solo quiere asesoría gratis
- Disponibilidad real: “esta semana” convierte mejor que “servicio rápido”
Las construimos cuando la web actual no puede sostener el tráfico — es el único servicio de diseño que ofrecemos, precisamente porque la campaña depende de ello.
Los errores que más vemos en cuentas de electricidad
- Dejar que los clics baratos de trabajos pequeños se coman la inversión de boletines y puntos de recarga
- No tener lista de negativas, y comprar clics de estudiantes de FP y de gente buscando la tarifa de la luz
- Una sola landing para un sector con seis servicios realmente distintos
- Ignorar el segmento de coche eléctrico porque parece nuevo, mientras la competencia lo ocupa en silencio
En esta web no vas a encontrar un número para llamar, y es a propósito. Todo ocurre por WhatsApp, SMS, correo o el formulario. Recibes respuestas escritas que puedes releer, reenviar a tu socio y usar para reclamarnos, en lugar de una reunión de cuarenta minutos que hay que encajar la semana que viene.
Cuando algo se explica mejor enseñándolo que escribiéndolo, te enviamos un vídeo corto de pantalla o una nota de voz. Lo ves cuando puedas, no cuando nos venga bien a nosotros.
El orden en el que ocurre el trabajo.
- Semana 1: auditoría escrita gratuita de la cuenta o del mercado
- Semana 1: medición reconstruida, incluidos los clics de WhatsApp
- Semana 1 y 2: campañas separadas por valor y urgencia, negativas cargadas, anuncios escritos
- Semana 2: lanzamiento controlado con presupuesto limitado
- Semana 3 en adelante: trabajo semanal de términos y informe escrito cada lunes
¿De quién es la cuenta?
Tuya. Construida con tu facturación, y todo se queda contigo si te vas.
¿Cuánto cuesta?
490 € al mes más IVA por la gestión, publicado en la página de precios. Tu inversión va directo a Google.
¿Por cuánto me ato?
Mes a mes, treinta días de preaviso, sin penalización.
¿Me dicen si no soy buen candidato?
Sí, en la auditoría, antes de que hayas pagado nada.
Preguntas de dueños de electricidad
¿Hay demanda real de puntos de recarga?
En las grandes ciudades y sus áreas metropolitanas, sí, y crece cada año. La instalación por sí sola es modesta, pero una parte importante requiere aumento de potencia o trámite con la comunidad, y el cliente es un propietario que vuelve a llamar.
¿Cómo dejo de pagar por trabajitos de 50 €?
Con palabras clave, negativas, precio en la landing y pujas. Si una visita de 50 € no compensa un clic de 4 €, lo honesto es pujar bajo en esa intención, no esperar que la llamada se convierta en algo más grande.
¿Atendéis instalaciones comerciales?
Sí, como campaña aparte. Quien busca instalación para local, nave u oficina usa otro vocabulario, tarda más en decidir y vale más, así que mezclarlo con particulares estropea las dos cosas.
Manuales de industrias relacionadas
¿En qué ciudad trabajas?
Los costes y la forma de segmentar cambian bastante entre mercados.