Google Ads para control de plagas

Cómo busca realmente la gente en este mercado

La gente busca control de plagas por plaga, no por servicio. Chinches, cucarachas, ratas, termitas, avispas, mosquito tigre, procesionaria del pino: cada una tiene su urgencia, su precio, su temporada y muchas veces su propia competencia. Una sola campaña de “fumigación” aplasta todo eso en una puja y un anuncio, y por eso tantas cuentas del sector generan volumen con una economía pésima.

Lo segundo que distingue a las buenas cuentas es el valor recurrente. Un tratamiento puntual vale unos cientos de euros; un contrato de control con un restaurante, que lo necesita para su plan de autocontrol sanitario, vale varias veces eso cada año. Si la cuenta optimiza contra el valor de un servicio único, pujará sistemáticamente por debajo justo por los clientes que más te convienen.

Las campañas que conviene separar

Estas son las divisiones que normalmente importan en control de plagas. Cada una merece su propio presupuesto, porque un presupuesto compartido siempre deriva hacia lo que convierte más barato — que rara vez es lo que mejor te paga.

• Chinches: urgente, caro y buscado a horas muy raras
• Cucarachas y roedores en viviendas y comunidades
• Contratos de control para hostelería, alimentación y comercios
• Termitas y carcoma: inspección y tratamiento, de alto valor
• Procesionaria del pino, avispas y avispa asiática, muy estacionales
• Mosquito tigre y tratamientos en jardines y urbanizaciones

Palabras negativas desde el día uno

Toda cuenta de control de plagas que construimos arranca con una lista de negativas, y crece cada semana a partir del informe de términos de búsqueda. Un punto de partida para este sector:

Esto es una fracción de una lista real. Las cuentas maduras de esta categoría suelen cargar varios cientos de negativas, la mayoría descubiertas en términos de búsqueda reales y no adivinadas de antemano.

Temporadas y horarios

Cada plaga tiene su calendario y conviene invertir según él y no según el mes: procesionaria a finales de invierno, avispas y mosquito tigre en verano, roedores cuando baja la temperatura, cucarachas con el calor. Las búsquedas de chinches se disparan de forma impredecible y con frecuencia de madrugada, y han crecido mucho en los últimos años en ciudades con mucho alojamiento turístico.

Qué cuenta como conversión aquí

Separamos la solicitud de tratamiento puntual del contrato recurrente y los valoramos distinto, normalmente por valor anual y no por la primera factura. La inspección tiene su propia acción de conversión, porque en termitas la inspección es el producto real. Cuando el sistema lo permite, las altas de contrato se importan de vuelta para que la cuenta aprenda qué palabras producen clientes recurrentes y no visitas sueltas.

Qué necesita la página de destino

El tráfico pagado de esta categoría no debería aterrizar en la portada de tu web. La página que recibe el clic necesita, como mínimo:

• La plaga concreta, nombrada y fotografiada: las páginas genéricas convierten mal aquí
• Rapidez de atención, porque la emoción dominante es la angustia
• Seguridad del tratamiento para niños y mascotas, explicada
• Empresa inscrita en el ROESB y certificado de tratamiento, que exige la hostelería
• Precio del contrato recurrente junto al del servicio único

Las construimos cuando la web actual no puede sostener el tráfico — es el único servicio de diseño que ofrecemos, precisamente porque la campaña depende de ello.

Los errores que más vemos en cuentas de control de plagas

• Una sola campaña de “fumigación” cubriendo ocho plagas con una puja
• Pujar por chinches sin atención fuera de horario
• Valorar un contrato con un restaurante al precio de su primera visita
• Ignorar el enorme volumen de búsquedas de remedios caseros que hay que bloquear