Google Ads para jardinería y paisajismo
La trampa del sector: el mantenimiento es fácil y barato de conseguir, el paisajismo es difícil y valioso, y una sola campaña siempre te dará más de lo primero.
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Cómo busca realmente la gente en este mercado
La jardinería cubre negocios que casi no se parecen. El mantenimiento de chalets y comunidades (siega, poda, limpieza, riego) es de ticket bajo, alta frecuencia y muy peleado en precio, y todo su valor está en la duración del contrato. El diseño y la obra de jardín (césped artificial, riego automático, pérgolas, iluminación) es un proyecto de miles de euros con decisión lenta y muy visual.
España tiene además búsquedas propias que otros mercados no tienen: césped artificial, con muchísimo volumen, y poda y tratamiento de palmeras, con demanda sostenida por el picudo rojo en buena parte del litoral. Son campañas pequeñas y muy rentables si las separas; mezcladas con la siega, desaparecen.
Las campañas que conviene separar
Estas son las divisiones que normalmente importan en jardinería. Cada una merece su propio presupuesto, porque un presupuesto compartido siempre deriva hacia lo que convierte más barato — que rara vez es lo que mejor te paga.
- Mantenimiento de jardines para comunidades y urbanizaciones, valorado por lo que vale al año
- Mantenimiento de chalets particulares
- Diseño y obra de jardín
- Césped artificial, instalación
- Riego automático: instalación y reparación
- Poda en altura, poda de palmeras y tratamiento contra el picudo rojo
Palabras negativas desde el día uno
Toda cuenta de jardinería que construimos arranca con una lista de negativas, y crece cada semana a partir del informe de términos de búsqueda. Un punto de partida para este sector:
Esto es una fracción de una lista real. Las cuentas maduras de esta categoría suelen cargar varios cientos de negativas, la mayoría descubiertas en términos de búsqueda reales y no adivinadas de antemano.
Temporadas y horarios
La primavera dispara el crecimiento y con él el mantenimiento y los diseños; el verano empuja el riego y los problemas de sequía. El error clásico es anunciarse cuando ya ha empezado la temporada: los contratos de mantenimiento se buscan antes, y las consultas de diseño de febrero se ejecutan en abril. El trabajo con comunidades sigue los presupuestos anuales que se aprueban en junta, no el clima.
Qué cuenta como conversión aquí
Un contacto de mantenimiento y uno de diseño nunca deben compartir valor. Normalmente valoramos el de mantenimiento por lo que vale el contrato al año, no por el primer servicio. En diseño, la conversión que importa es la visita concertada, no el formulario enviado, y ese matiz cambia qué palabras aprende a preferir la cuenta.
Qué necesita la página de destino
El tráfico pagado de esta categoría no debería aterrizar en la portada de tu web. La página que recibe el clic necesita, como mínimo:
- Galería por tipo de proyecto, porque esta decisión se toma con los ojos
- Rangos de precio para obra de jardín y césped artificial por metro, que filtran curiosos
- Planes de mantenimiento en niveles claros, con qué incluyen y qué no
- Zona de trabajo con los municipios y urbanizaciones donde de verdad haces ruta
- Una página para administradores de fincas y comunidades
Las construimos cuando la web actual no puede sostener el tráfico — es el único servicio de diseño que ofrecemos, precisamente porque la campaña depende de ello.
Los errores que más vemos en cuentas de jardinería
- Dejar que los clics baratos de siega se coman la inversión de diseño cada mes
- Apagar todo en invierno y volver a activar cuando ya han subido las pujas
- Mandar tráfico de césped artificial a una página con la foto de un cortacésped
- Valorar un contrato de mantenimiento por una visita y no por una temporada
En esta web no vas a encontrar un número para llamar, y es a propósito. Todo ocurre por WhatsApp, SMS, correo o el formulario. Recibes respuestas escritas que puedes releer, reenviar a tu socio y usar para reclamarnos, en lugar de una reunión de cuarenta minutos que hay que encajar la semana que viene.
Cuando algo se explica mejor enseñándolo que escribiéndolo, te enviamos un vídeo corto de pantalla o una nota de voz. Lo ves cuando puedas, no cuando nos venga bien a nosotros.
El orden en el que ocurre el trabajo.
- Semana 1: auditoría escrita gratuita de la cuenta o del mercado
- Semana 1: medición reconstruida, incluidos los clics de WhatsApp
- Semana 1 y 2: campañas separadas por valor y urgencia, negativas cargadas, anuncios escritos
- Semana 2: lanzamiento controlado con presupuesto limitado
- Semana 3 en adelante: trabajo semanal de términos y informe escrito cada lunes
¿De quién es la cuenta?
Tuya. Construida con tu facturación, y todo se queda contigo si te vas.
¿Cuánto cuesta?
490 € al mes más IVA por la gestión, publicado en la página de precios. Tu inversión va directo a Google.
¿Por cuánto me ato?
Mes a mes, treinta días de preaviso, sin penalización.
¿Me dicen si no soy buen candidato?
Sí, en la auditoría, antes de que hayas pagado nada.
Preguntas de dueños de jardinería
¿Cuándo empiezo a anunciarme para la temporada?
Antes de la primavera. Tanto la búsqueda de contratos de mantenimiento como las consultas de diseño llegan semanas antes de que se vea crecer el césped, y los clics están más baratos antes de que todos activen sus campañas.
¿Conviene anunciar el césped artificial por separado?
Casi siempre. Tiene mucho volumen, un precio por metro fácil de comunicar y un cliente que decide rápido. Mezclado con mantenimiento, pierde impresiones y su landing no le sirve.
¿Puedo segmentar urbanizaciones concretas?
Sí, por radio y por código postal, y en jardinería importa más de lo normal: la densidad de ruta es casi toda tu rentabilidad. Veinte jardines en una urbanización valen más que veinte repartidos por la provincia.
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¿En qué ciudad trabajas?
Los costes y la forma de segmentar cambian bastante entre mercados.